户外品牌的swot分析(户外品牌发展趋势)

1. 户外品牌发展趋势

MAPFRE品牌是美国的户外品牌。创立于1991年，开创者MR. David是在80年代初远赴美国留学的中国学子。在美国求学期间，他受到朋友的影响，深深爱上了徒步这项户外运动，壮丽神秘的峡谷、崎岖荆棘的丛林、炙热浪漫的海岸、惊险刺激的沙漠……在美国的8年时间里，他几乎走遍了美国地图上的每一寸土地，他深深感受到户外的魅力和精彩。

回国之后，国内的户外运动还处于初级发展阶段，他创立了国内首家“MAP徒步旅行俱乐部”，引领一群热爱户外和行走的年轻人进行徒步运动。

1991年，他与俱乐部里志同道合朋友一起携手开创了MAPFRE品牌，由英文的MAP（地图）和FREE（自由）两个单词构成，含义是自由行走，让足迹遍布世界地图上的每一个角落。

2. 户外品牌特点

1、Columbia哥伦比亚：城市休闲服装最受欢迎

  2、The North Face 北面/乐斯菲斯：专业驴友的最爱

   3、arcteryx始祖鸟：奢侈发烧级土豪最爱

  4、KingCamp：自驾露营和户外休闲装备最受欢迎

  5、Salewa沙乐华：攀岩者的最爱

    6、Jack Wolfskin狼爪：户外时尚者的最爱

7、BLACK YAK布莱亚克

8、MAMMUT猛犸象

  9、VAUDE沃德：登山包最受欢迎

   10、Lafuma乐飞叶：女性登山爱好者的最爱

3. 户外品牌发展趋势分析

1.ARCTERYX

2、MAMMUT

3、Norrona老人头

4、HAGLOFS火柴棍

5. 巴塔哥尼亚 巴塔哥尼亚

6、MARMOT土拨鼠

7. Mountain Hardwear Shan Hao（

8. KLATTERMUSEN 

9. Black DIAMOND（Black Diamond

10. Fjallraven

4. 户外品牌发展趋势图

这个定位很简单

第一、始祖鸟，毫无疑问。全球的领导型的户外品牌，也是人们公认的顶级奢侈品。

第二、TNF,市场占有率是最高的，在中国定位是中高端！

第三、在中国定位中端.

第四、探路者，国内品牌，产品线比较全，在中国数一数二的，偏休闲类一点！

5. 户外品牌上市

户外运动鞋的品牌：阿迪达斯Adidas，耐克Nike ，彪马PUMA，李宁Lining，日高NIKKO ，狼爪Jack wolfskin

熊或熊掌标志是德国一个户外品牌Jack wolfskin的标志，但不是熊或者熊掌而是狼爪，品牌叫狼爪英文Jack wolfskin。

1，adidas（阿迪达斯）创办于1949年，是德国运动用品制造商阿迪达斯AG成员公司。以其创办人阿道夫·阿迪·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，1920年在黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。

1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒 （Rudolf Dassler）开设了运动品牌puma。

其经典广告语：“没有不可能”。2011年3月，斥资1.6亿欧元启用全新口号——adidas is all in（全倾全力）。

2，NIKE公司总部位于美国俄勒冈州波特兰市。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。

耐克商标图案是个小钩子。耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。

运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的膝盖.在其在作剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。

3，PUMA（彪马）是德国运动品牌，提出全新品牌口号Forever Faster，设计提供专业运动装备，产品涉及跑步、足球、高尔夫乃至赛车领域。

PUMA集团拥有的品牌PUMA，Cobra高尔夫和Tretorn。2004年，彪马公司宣布，通过与宝马Mini的跨界合作，彪马成为了2004年F1夺标呼声最高的宝马-威廉姆斯车队的服饰供应商。

4，李宁，是“体操王子”李宁先生在1990年创立的体育用品公司，总部位于北京市通州区中关村科技园区，经过二十多年的探索，李宁公司已逐步成为代表中国的、国际领先的运动品牌公司。

从成立初期率先在全国建立特许专卖营销体系到持续多年赞助中国体育代表团参加国内外各种赛事，从成为国内第一家实施ERP的体育用品企业到不断进行品牌定位的调整，再到2004年6月在香港的上市，李宁公司经历了中国民族企业的发展与繁荣。

5，NIKKO日高高级运动及旅游用品成立于1981年，以背囊、书包为主导产品，经过十多年的不断研究、改良、无论在用料、款式及设计方面，都力求完美，成为新一代的典范。

其中主要是香港NIKKO/日高户外用品品牌和日本NIKKO（尼康）电动玩具车、日本NIKKO日光陶瓷，以及日本日工株式会社的建筑机械。

户外品牌NIKKO/日高是中国人于1979年在香港注册的品牌，而且它是中国第一个户外品牌。

6，Jack Wolfskin进入中国市场不仅发展代理商渠道，同时也非常重视商场的推销路线，计划先开一些示范店。Jack Wolfskin在德国是中高端价格，在中国市场会有一些特殊的产品系列，但不会用低价格路线进入中国市场。

Jack Wolfskin户外产品有滑雪系列、徒步系列（长途徒步、城市休闲）、登山系列。其他产品还有手套、帽子、围巾等，服装同时兼有时尚性。

比较重要的产品旅行系列，具备防紫外线、防脏的功效，而另一种防蚊虫设计，则是非常神奇的设计。

6. 户外品牌销量

中高端档次；探拓是属于中高端档次的品牌，探拓品牌主要是经营户外的一些登山旅行装备，比如睡袋、鞋子、帐篷等等。而且探拓品牌的衣服质量都是非常好的，冲锋衣一直是很热卖的一类衣服，相比来说性价比是非常的高的。探拓作为一个国产的品牌，在近几年的销量遥遥领先，而且品牌的好评率很高。

7. 户外品牌理念

KNT是一家日本户外品牌因为KNT（Kanto Nature Life）是日本一家专业从事户外用品开发和销售的品牌，主要产品包括帐篷、睡袋、登山杖、野餐垫等，以其优秀的品质和性价比赢得了全球消费者的青睐。KNT品牌始创于1971年，公司总部位于日本神奈川县，作为一家历史悠久的户外品牌，KNT在产品设计、材料选择、制造工艺等方面经过数十年的积累和沉淀，其产品的品质和可靠性得到了各地消费者的高度认可。同时，KNT也致力于环保与可持续发展，积极推广户外文化和生态旅游理念，成为了不可或缺的户外休闲生活品牌之一。

8. 户外品牌分类

1. 始祖鸟（ARC' TERYX）：公认的顶级，其hard wear系列具有至尊无上的地位。该品牌仅生产服装和背包，无论是材料的选择还是做工的技术，都是No.1。其冲锋衣GTX XCR的三层压胶，压胶条宽只有13 mm（行业标准22 mm）；每英寸要缝16针（行业标准为6-8针）。连行业标准都被颠覆之时，你只能说：那不是产品，而是“作品”。

2. 土拨鼠（MARMOT）：高山装备的顶级品牌。它采用最好的材料和技术，只生产高档产品，品质绝对一流！其羽绒服系列享有盛誉；其全无缝技术冲锋衣，对于山友来说是个很棒的选择。

3. MOUNTAIN HARD WARE：简称MHW。这个牌子不用多说，顶级。主要以服装和帐篷为强项，特别是服装。有人认为，它在研发和做工上与始祖鸟不相上下。

4. PATAGONIA：美国品牌，只生产服装。虽然有大量的休闲系列，但也生产户外专业极品服装。它的产品设计非常合体，做工精细。其抓绒衣和冲锋衣裤的每个细节，都有细致地考虑。

稍差一点的牌子：

1. 北面（THE NORTH FACE）：在中国影响面最广的国际品牌。虽然现在受到假货（北京的民工不乏穿着者）和一些负面消息的影响，但正品的样式和质量，丝毫不失大厂风范。值得购买。

2. 哥伦比亚（COLUMBIA）：美国大厂，有自己设计的面料。现在更多的是大众化的休闲产品，多注重款式和颜色搭配，其专业性不是很强。产品线很全，以服装为主。

3. 布莱亚克（BLACK YAK，黑耗牛）：号称韩国第一品牌，系韩国三强之一，属中高档品牌。产品线很全，几乎囊括了所有类型的装备，主要以服装为主。用料扎实，品质相当不错，价格不便宜。进入中国后开始本土化设计和生产。

4. 沙乐华（Salewa）：德国品牌。在欧洲，它属于中高档品牌，产品系列齐全，从服装、背包一直到攀登器材都有销售，知名度较高。在国内，它主推的一系列服装产品采用较好的材料和工艺，但价格略偏高，加上很多人对其产品的不了解，所以至今没有取得相应的知名度。

5. 飞鹰（AIGLE）：法国户外品牌，设计新颖、简洁，掺入了很多时尚元素，比较好看。其风格偏于休闲，带有法兰西式的浪漫，是高级品牌的另类。

6. 乐飞叶（LAFUMA）：法国品牌，是世界3大户外用品集团之一。休闲及专业户外产品兼有，实力雄厚。旗下有很多知名品牌，BP背包就被它吃下。因为主力销售的产品以休闲为主，加之价格略高，所以，在中国不太为专业户外市场所接受。

7. 猛犸象（MAMMUT）：主做服装，尤其是高山装备，品质一流。在国内市场还没什么大动作。

8. 沃德（VAUDE）：德国品牌，以生产背包出名；其冲锋衣面料独特，品质一流！

9. Lowe Alphine：这家公司以生产背包为强项，但它的功能性外衣质量很高。主要针对高山探险，突出了轻便、耐磨的特点。适合登山、攀冰等高强度户外活动使用。

10. Bergans：挪威品牌。这个品牌不为国人熟悉，但国内已有代理商了。强项在于背包和服装。服装是比较典型的欧洲风格，非常的花哨和漂亮，工艺也很好，但价格相当的贵。

一般的牌子：

1. 奥索卡（OZARK）：虽然它的质量和功能完全没有资格和上面的国外品牌相提并论，甚至还不及很多中档产品，但它的定位和价格确是国产品牌中唯一能够算得上世界级的。很多人对它不屑一顾，认为它价高质次。但依靠着国内最大的压胶衣生产厂之一，利用多年加工外单的经验，其部分服装产品还是值得肯定的。它较早进入户外运动产业，赞助国内许多户外赛事及登山运动，对中国的户外运动发展贡献了自己的力量。其产品线比较全，以服装为主，兼具功能性和时尚化。

2. 卡那斯（KAILAS）：广州尼玛贸易公司的产品，在中档品牌中数一数二。依靠着长年为外单加工的优势，针对中国市场开发产品，很快就打开了销路，在极短的时间内为大家所接受。从它的技术（热合无缝压胶，只有始祖鸟、MHW和KAILAS采用）、质量和价格来看，当之无愧为中档品牌的领头羊。它常能推出一些有新意的产品，如能坚持发展，会是很有潜力的一个品牌。

3. 极星（SHEHE）：极星的做工是国产品牌里最拔尖的。以前做MARMOT的OEM，积累了大量经验，做工是比较精细的。加上材料采购方面的便利，很快在国内取得了相当好的销售业绩和知名度。其3层和2层压胶的冲锋衣可以提供良好的防水透气功能；遗憾的是，面料在低温下透气表现不尽如人意。如果只是一般的徒步穿越，SHEHE是个很好的选择。

4. 雪狼（SNOW WOLF）：中国品牌，定位在中档。主要生产冲锋衣和帐篷，采取低价竞争策略，很快在初期就赢得了自己的市场份额；并通过网络传播取得了一定的知名度。它有登天公司在技术上的全力支持，加上合理的价格及优秀的做工，现在已成为市场上DENTIK面料产品的首选品牌。

5. 凯图巅峰（K2 summit）：这是国内的品牌，不是国外的K2。其产品部经理是一个山友，所出的东西都是针对玩家所设计的。主力产品是服装、背包、帐篷。做工扎实，口碑甚好，是个不错的选择。

6. 阿尼玛卿（ANEMAQEN）：北京三夫公司自己的品牌。从零售渠道到品牌生产，博采众家所长，并能针对市场开发产品。它注重信誉。在户外界和服装界，它是唯一一家曾召回过整批产品的品牌；并有自己的俱乐部人员提供测试改进意见。其产品线非常齐全，甚至包括绳套都有生产。

7. 诺诗兰（NORTHLAND）：奥地利品牌。在中国以服装为主，辅以其它装备类产品。服装因款式及色彩搭配较好而占领了一定的市场，中档价位。目前它在户外店及商场都有销售，并且款式逐渐走向休闲时尚化。

8. 凯梦来（CAMPLAND）：此公司长期做国际品牌的OEM，故做工精细，产品成熟。在驴友中有非常好的口碑！

9. 龙鸟（SinTeryx）：这家公司也是长期做OEM的，积累了大量经验。据称，它要成为“中国的始祖鸟”。产品以服装和睡袋为主，在材料和做工上都力求高档，价格上贴近中档，不追求过多的款式和颜色。对于追求性价比的朋友来说，这是个不错的选择。

10. 山神（Moundety or Mountain deity）：意大利品牌，但产品却怎么也看不到国际品牌的身影。采用的面料柔软舒适有较强的防水性，采用的魔术贴也是一大特色，做工也十分精细。不过外型设计老套，不讨国人喜欢。但其相对较低的价格，在中档产品里也有很强的竞争力。

11. 科伦坡（Kolumbo）：德国品牌，产品适合新入门的驴友使用。

12. 欧都那（Atunas）：台湾品牌。定位于休闲产品，外型漂亮，做工还是很不错的，价格也不便宜。有一些较好的产品，但在大陆的认知度不高。

13. 开朗（Krantz）：在国产品牌里，其做工和用料都属一流，加之模仿始祖鸟冲锋衣的款式进行设计，很多驴友都对它喜爱有加。

14. 慕士塔格（Muztaga）：中国品牌，定位在中档。主要产品是服装，注重细节方面的设计和改进。

15. 斯高斯达（SKOGSTAD）：选择斯高斯达主要就是选择新保适(Sympatex)面料的品质。

16. 探路者（Toread）：国产品牌。这个品牌还真不好说，网上对它的评论都是“垃圾”。其早期的产品以基础装备为主，因为价格因素不能与高档产品相比，对产品质量也无法把关太严。不过它的销售渠道铺得很好，相信很多朋友都是从这个品牌开始认识户外服装的。产量大了以后和高档材料商合作（包括GTX），生产高价位产品，慢慢提升品牌形象。甚至在CCTV上投放广告，这在户外品牌中还是第一家。对于探路者，无论产品走向何方，无论驴友怎么评论，最终还需要时间来说明一切。

17. Millet：法国品牌，主做服装、背包。从国内能见到的产品看，算是做工精良，中高档的货。

9. 户外品牌市场份额

landi，一款创立于1997年为25—40岁准白领以上阶层设计的女性服装品牌。

LANDI品牌历经十七载风雨的洗礼，自1997年开始，每年以20%至30%的业绩递增，十年来稳居北京亿元商场女装销售前十名。先后获得市级、区级等的表彰。十七年来的改革与调整，使品牌运作的管理、工艺均居同行业之首。近期，为了进一步发展，LANDI品牌进行了大范围改造，采用目前最先进的工艺手段，加速完善品牌发展，以北京市场为中心的销售网络，年销售上亿元，为迈入国际市场打下坚定基础。

服务简介

LANDI时装引领时尚潮流，以中高档产品价格、品质、销售方向、盈利策略、人力资源配量、品牌运作模式为主，满足消费心理年龄25—40岁准白领以上阶层。

产品特色

蓝地时装通过利落的款式；符合人体工程学的立体裁剪；沉静唯美的色彩；灵动的细节点缀；恰到好处的张扬着新现代主义女性的才智与柔婉，令穿着者举手投足尽显华贵细致的美感。

10. 户外品牌简介

德国户外品牌的十大品牌有，土拨鼠，猛犸象，北面，探路者，骆驼，牧高笛，迪卡侬 DECATHLON，凯乐石户外，狼爪户外，诺诗兰户外

11. 户外品牌发展趋势有哪些

can torp

乐登户外是一家专业从事户外用品研发设计、生产及销售的集团公司。2003年，乐登户外集团成立子公司——骆驼（福建）户外用品有限公司，它是CAN·TORP户外品牌的创办者、也是开拓国内泛户外市场的第一人。

历经十年发展，CAN·TORP领先其他户外品牌在全国推出2000多个销售网点。其产品线日益丰富而多元化，囊括鞋服、露营装备、专业登山器材、眼镜、背包、手套、帽子等近千款户外装备。十几年来，乐登集团持续加大科技研发投入，产品的内涵也随着品牌文化的积累和沉淀而日益深厚。凭借着优质的产品和专业、用心的服务，CAN·TORP深得国内外休闲户外爱好者的喜爱。