护肤品的定义(护肤品定义核心用户画像)

1. 护肤品定义核心用户画像

食品虽然可以入驻，但遗憾的是个人店能入驻的只有其中一个二级类目，即【新鲜水果】，该类目隶属于一级类目【水产肉类/新鲜水果/熟食】之下。

2、3c数码

比起食品，个人店可以入驻的数码二级类目共有三个，分别是【手机套/壳】、【手机支架】、【手机膜】，这三个二级类目属于一级类目手机配件。

3、家居百货

家居百货下全部类目均可入驻个人店，类目太多这里就不一一举例了，常见的包括床上用品、旅游出行、日用品、家用清洁、餐具等等都属于家居百货的范畴。

4、服饰鞋包

和百货类商品一样，此经营大类下所有一级二级类目均可入驻，常见有哪些产品想必也不用我多说了。

5、汽车用品/配件

同上，此经营大类下所有一级二级类目均可入驻，常见产品如车用清洗用品及工具、汽车美容、汽车维修/保养、汽车内饰等。

1、生活服务

生活服务大类下个人店可入驻的类目不多，有【花卉/绿植盆栽】、【创意迷你植物】、【多媒体服务】三个二级类目可入驻。

6、文化办公/玩乐/宠物用品

该大类下部分类目可入驻个人店，如一级类目【办公用品】下的【纸张本册】、【笔类/书写工具】、【胶粘用品】；一级类目【宠物用品】下二级类目均可入驻；还有鸟类用品、小宠用品及饲料、鱼缸、水族饲料、兔类用品等等都可以入驻。

2. 护肤品的核心

用途分类

　　肤用化妆品：指面部及皮肤用化妆品。这类化妆品如各种面霜、浴剂等;

　　发用化妆品：指头发专用化妆品。这类化妆品如香波、摩丝、喷雾发胶等;

　　美容化妆品：主要指面部美容产品，也包括指甲头发的美容品;

　　特殊功能化妆品：指添加有特殊作用药物的化妆品。

　　化妆品分类之二：按效果分类

　　清洁型：用来洗净皮肤;

　　护发型：这类化妆品如清洁霜、洗面奶、浴剂、洗发护发剂、剃须膏等;

　　基础型：化妆前，对面部头发的基础处理。这类化妆品如各种面霜、蜜，化妆水，面膜，发乳、发胶等定发剂;

　　美容型：用于面部及头发的美化用品。这类化妆品指胭脂，口红，眼影，头发染烫、发型处理、固定等用品;

　　疗效型：介于药品与化妆品之间的日化用品。这类化妆品如清凉剂、除臭剂、育毛剂、除毛剂、染毛剂、驱虫剂等。

　　化妆品分类之三：按剂型分类

　　液体：洗面乳、浴液、洗发液、化妆水、香水、洁肤水、卸妆液、精华液、原液如艾丽丝雅原液等;

　　乳液：蜜类、奶类、护发乳、精华乳;

　　膏霜类：润面霜、粉底霜、洗发膏、遮瑕膏、焗发膏、精华霜、妆前霜;

　　粉类：香粉、爽身粉、散粉、洁肤粉、密粉;

　　化妆品块状：粉饼、化妆盒、口红、发蜡;

　　油状：卸妆油、润肤油、润发油、精华油。

　　化妆品分类之四：按对象分类

　　婴儿用化妆品：婴儿皮肤娇嫩，抵抗力弱。配制时应选用低刺激性原料，香精也要选择低刺激的优制品。

　　少年用化妆品：少年皮肤处于发育期，皮肤状态不稳定，且极易长粉刺。可选用调整皮脂分泌作用的原料，配制弱油性化妆品。

　　男用化妆品：男性多属于脂性皮肤，应选用适于脂性皮肤的原料。剃须膏、须后液是男人专用化妆品。

　　孕妇化妆品：女性在孕期内，因雌激素和黄体素分泌增加， 肌肤自我保护与修复的能量不足以应付日益增加的促黑素，进而引起黑色素增多，导致皮肤色素加深，此时的肌肤最惧怕紫外线及辐射，它们会迅速击垮肌肤的防御能力，令肌肤能量骤降，孕斑随时在脸部安家，同时，衰减的肌肤能量也无法对抗由此产生的肌肤储水能力及细胸新陈代谢能力下降的威胁，进而导致缺水、干燥、出油、粉刺、痘痘、敏感甚至炎症等一系列肌肤问题。因此要格外注意孕期内的皮肤护理。

　　孕妇可以化淡妆：怀孕的妈妈会因呕吐与疲倦的原因脸色显得较苍白，精神也变得无精打采，因此可以通过外表的修饰来分散因紧张而引起的情绪变化。据专家说，

3. 护肤品的核心竞争力

优势：

1

，根据目前本企业在行业内的排行，我们拥有较稳定的顾客群体，特别是低收入的

消费群体

,

忠诚度高；

2

，产品质量效果好；

3

，品牌形象较佳；

劣势：

1,

促销模式老化，只局限于几种宣传模式。

2, 

消费者细分市场不够明确，我们只针对

收入水平进行消费者的区分

3

，新产品研发力度不够，企业目前的产品比较单一。

4,

企业没有形成自己的核心竞争力

机会：

1

，新兴产业的兴起：天然制品将流行走俏；环保题材用品将日益风行；

2

，竞争者的许多宝贵经验，可以借鉴；吸取失败，复制成功。

3

，网络贸易日益兴起，网络提供方便的交易平台和充满诱惑力的价格不断的取代普通的交

易模式

4

，化妆品行业属于朝阳产业，市场前景好，规模巨大的人口基数，不断提升的收入水平，

对美的不断需求都给这个行业带来了新的机遇。

威胁：

1

，竞争者行业水平处在同一起跑线，产品具有相同或者相似的功能，存在着较大的

替代风险；

2

，化妆品广告争夺迅猛，竞争激烈。广告是国内化妆品行业主要的宣传方式。

3

，化妆品行业急需升级。受金融危机的影响，成本上升，利润下降已成为不争的事实。企

业如果不调整自己的产业结构，很可能被市场淘汰

4. 护肤品的用户群体

网购人群中：19 岁以下的人群占26.2%，20-40 岁人群为30.1%，40 岁以上的人群占比较高的比率，为43.7%。

5. 护肤品的核心价值观

没有slvsaz品牌，是 SIVSAZ，化妆品品牌。

思尚 SIVSAZ是思尚国际贸易(广州)有限公司旗下的一个化妆品品牌注册商标，致力于为亚洲年轻女性提供绿色、健康、安全的护肤品。

品牌使命：让美更自信！

品牌价值观：崇尚“自由美”，展现女性的时尚魅力。

品牌态度：追求极致美，勇于探索想象，不断寻找美的灵感，拓宽美的边界。

6. 护肤品核心卖点

超市主营和卖点的写法需要根据不同超市的定位和特点来确定。一般来说，超市的主营商品包括食品、饮料、日用品、化妆品、家居用品、服装鞋帽等多种类别。

其中，食品和日用品一直是超市的核心品类，因为这些商品是人们日常生活所必需的，销售量大，覆盖范围广。

除此之外，优质、新鲜、健康等特点也是吸引消费者的关键卖点。

此外，超市的服务也非常关键，比如免费送货上门、售后服务等特点都可以成为超市的卖点。总之，超市主营和卖点的写法需要结合实际情况，确定超市的目标消费群体，发掘出超市的核心卖点，吸引消费者的关注和购买。

7. 护肤品的目标客户群体

百雀羚的产品有很多系列，每个系列针对的肌肤问题都不一样，所以要了解百雀羚适合什么年龄段要以百雀羚不同系列不同的产品来分，每个系列和产品的适合年龄段都不一样。不过百雀羚一般都是适合18岁以上的年龄段人群使用。下面来看看百雀羚不同系列适合的年龄段。

　　百雀羚气韵系列适合年龄段：18-40岁

　　百雀羚气韵系列可以为疲惫的肌肤输入新鲜能量，恢复肌肤活力。能有效的解决肌肤松弛、细纹等皮肤问题，而且这个系列的产品质地水润柔滑，细腻滋润，所以使用时能紧密的贴合肌肤，不厚重且清爽，18-40岁的人群皆适合使用。

　　百雀羚水嫩倍现系列适合年龄段：18-40岁

　　这百雀羚的这个系列是针对18岁以上人群的护肤品，这个系列补水的效果很不错，而且可以持久保湿，改善肌肤因缺少而造成粗糙暗沉以及干纹等问题，让皮肤更加水嫩，焕发光彩，18-40岁的皮肤干燥人群推荐使用。

　　百雀羚精纯系列适合年龄段：25-40岁

　　百雀羚精纯系列的产品性质温和，补水保湿的效果很不错，尤其是精华水非常滋润，适合年龄在25岁以上的人群使用。

　　百雀羚补水系列适合年龄段：30-40岁

　　百雀羚补水系列是由芦荟和海藻等草本植物精粹而成，很适合30岁以上的人群使用。因为人的皮肤到了30岁以后就会开始出现各种肌肤问题，使用这个系列可以补充肌肤所需的水分，并加倍保湿，让肌肤保持滋润。

　　百雀羚草本系列适合年龄段：40岁以上

　　40岁的皮肤需要强效的保养，百雀羚的草本系列可以温和保湿，对皮肤没有刺激性，而且可以有效地修饰面部肌肤，提亮肤色，让肌肤保持光滑水嫩。

8. 护肤品核心技术

ogm护肤品挺好用的，值得购买。

欧格玛OGUMA坚持与全球顶级护肤品研发实验室、皮肤科专家、整形医生、大学及药物研究所合作，致力于为爱美女性提供安全有效的护肤品牌。

欧格玛品牌1989年由郭云绫始创，于2004年在国内注册。欧格玛是一个专注于高科技生物技术研发、成分研发的专业医学护肤品牌，由国际护肤品研发专家NANCY郭（郭云绫）联手多个国际知名护肤品成分研发实验室共同合作研发。

9. 护肤品的核心价值

我是小娜，关注我，给你分享更多的的美妆护肤知识。

不同的群体对化妆品的需求是不同的，当然产生的价值也就不同了。就好比一道菜，有人喜欢吃，有人不喜欢吃，那么对于不喜欢的人，它毫无价值，对于喜欢的人，它的价值就得到了应有的发挥。

我们多数人对于护肤品的使用都还停留在了水乳阶段，但是我们的需求却有很多。比如补水，祛斑，去皱，祛痘，祛黄，美白等等一系列的需求。

对于人群而言，比较年轻的群里（泛指25岁以下）他们对于护肤品的需求主要就是补水，祛痘，但对于年龄偏大，或者经常熬夜的人来说，光补水已经不能满足我们的需求了，我们还需要去皱，抗衰等。同样的产品，可能对年轻时有效，但是年龄偏大时效果就没那么好了，因此价值也就不同了。

护肤品的价值是相对的，只要对你来说，你使用起来有效果，没有副作用，那就是好的，有价值的。

10. 护肤品用户分析

自2020年疫情冲击导致诸多线下化妆品门店关闭，但我国化妆品市场线上关注度不减，护肤品和香水成为线上关注度最高产品。根据统计数据，2020年我国化妆品市场规模已经达到4726.35亿元，预计2026年我国化妆品市场规模将达到近万。

1、中国化妆品市场发展步入“国货崛起”阶段

被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。

1931年，我国第一个国产品牌，百雀羚成立，但受制于经济体制，我国化妆品行业发展缓慢。直至上世纪90年代，在改革开放的推动下，我国化妆品本土品牌才正式起步。但在国门打开的同时，外资品牌也涌入中国，本土品牌一度处于弱势。直至互联网普及带动电商兴起，综艺及社交媒体等新营销当道，我国本土品牌才抓住机会破局崛起

2、疫情期间化妆品关注度不降反增

2020年受到疫情影响，化妆品店铺大规模长时间关停给行业造成了巨大冲击，但却带动了化妆品行业线上平台直播销售的巨大增长，化妆品关注有增无减。以抖音平台为例，2020年抖音美妆短视频日均播放量超过20亿，同比增长67%;日均发布量超过75万，同比增长约114%;日均互动量超过3400万，同比增长约36%。

3、护肤品和香水成为热点关注产品

根据微热点公布的数据显示，2021年护肤和香水为化妆品主要关注细分产品，其全网热度指数分别为82.53和67.53。2021年市场规模超过700亿美元

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，我国市场规模从2011年的331.77亿美元增长到了2020年的732.03亿美元，复合增长率约为9.22%。

2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持6.83%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力