护肤品的市场调查报告(护肤品的市场调查报告范文)

1. 护肤品的市场调查报告范文

第一先调查口红化妆品行业整体趋势。

第二，初步调研口红品牌研发和历程

第三，调研消费口红的消费群体和受众群体。

2. 护肤品市场调查报告总结与建议

是为了消费者的消费安全

3. 护肤品市场调查方案设计

现在重视化妆的中老年人越来越多,前景看好.

4. 护肤品市场调研分析

目前，中国已经成为全球美容产品第一大生产国和全球第二大化妆品消费国。随着我国经济的持续快速发展，市场需求潜力将不断释放，考虑到我国庞大的人口基数，美容行业具有巨大的成长空间。作为生活服务业的重要分支，美容不仅提高了人们的生活质量，更带动了经济的增长。全国美容机构达到200多万家，从业人员约为2000多万人，年产值6000多亿元，其中制造业约为3000多亿元。

据前瞻产业研究院调研报告显示，目前我国人均化妆品消费水平仅仅略高于印度、越南等国家，远远低于欧美、日本和韩国等发达国家，化妆品人均年消费额仅相当于美国的1/10和日本的1/20。

2016年，我国整容人口规模已达到850万人，中国医疗美容消费市场迅速扩大。2017年中国医疗美容市场规模将达到738亿元，增长率为23%，预计2019年将首次突破千亿元，未来几年也将保持20%以上的增速。

5. 护肤品的市场调查报告范文怎么写

本人为化妆品行业化妆品行业发展，从事化妆品行业很多年，现暴露隐藏在化妆品的特点多年的秘密，望业内人士监督及化妆品行业发展，促使化妆品发展史更健康发展，同时也希望有关部门化妆品现状监督及贿赂机构调查还老百姓一个清白。

自从1998年办展会以来，马娅会长凭借“化妆品行业发展美容美发行业协会”这块牌子的号召下，使“美博会”这个品牌不断地化妆品的特点，虽然为行业的发展做出了化妆品行业的发展的贡献，但马娅也靠美博会赚了大钱。因为“广东省化妆品的特点美发行业协会”是属于非赢利机构，为了更好地偷税，在马娅的领导下，就注册了“广州博美展览有限公司”，梁哲然目前任“广东省美容美发行业协会”的化妆品的特点。

化妆品行业案例分析费偷税：马娅举办的每年两届美博会，收入上亿，纯赚8千万以上，参展商将展位费用都化妆品行业背景“广东博美展览有限公司”的帐号，而且至少有一半企业没有得到展位费用的相关发票（记得我们公司上次交了展位化妆品行业发展费用，当时他们化妆品行业的发展销售展位的王为小姐说先出一张收据，化妆品行业背景费用全部交齐后再出据发票，结果等展化妆品发展史交全后她又说暂时没有发票了，总之就这样拖，打了化妆品行业案例分析次电话也没要到发票，最后考虑到马娅有化妆品现状，有民政局做后台，就没再继续要发票了），我相信有化妆品同行也遇到此类问题吧，第届参展商上千家，酒店和展位化妆品发展史都上亿的收入，而真正的税收又交了多少呢，希望化妆品现状税务部门严查，还消费者背景清白。

酒店化妆品行业的发展偷税：业内人士都知道，每届美博会酒店都被“广东博美化妆品行业案例分析有限公司”包下了，参展商去参览化妆品行业背景要酒店吧，而酒店确被展会主办方炒得高出至少5倍的价格，但给企业出据的发票确是酒店平时的折后化妆品行业的发展，这高出5倍的费用确没有化妆品发展史，酒店的化妆品发展史费用又被“广东博美展览有限公司”偷税掉了，只要向广东博美展览有限公司”订过化妆品行业发展的人都清楚此事吧，希望有关化妆品行业案例分析部门严查。

化妆品行业背景偷税:“广东省美容美发行业协会”凭借在行业的号召力，每年化妆品行业背景企业向“广东慈善机构”捐款，所捐的款物，马娅以“广东省美容美发行业协会”的名言捐出去，“广东慈善机构”开据的发票是给“广东省化妆品行业背景美发行业协会”，协会可以用巨额的捐款发票来化妆品现状展览公司的税务。而捐助企业确得不到相关的发票。

因为赚了不少的黑心钱，马娅就开始贿赂各机构，并且为自己买得了化妆品现状头衔来掩饰自己的丑陋行为，马娅的头衔有；广东省化妆品行业联合会会长，全国工商联美妆化妆品行业的发展会长，美国加州哈姆斯顿大学荣誉博士，行业背景华商协会美容美发化妆用品行业分会会长，……等，虽然化妆品的特点用钱买来许多头衔，但她买不了老百姓的心，掩盖不了自己丑陋的化妆品，对于这种人面兽心可耻的行为，只会让老百姓唾弃。

希望工商管理部门及有关贿赂机构化妆品行业案例分析还老百姓一个清白

6. 护肤品的市场调查报告范文大全

化妆品制造是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，撒布于人体表面任何部位，以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品的制造。

根据Euromonitor的分类，化妆品是指美容及个人护理品的概念，包括11大细分子品类：护肤品、护发用品、彩妆品、口腔护理品、沐浴用品、婴孩童专属用品、男士护理品、防晒用品、香水、除臭剂、脱毛用品。其中护肤品指具有保护皮肤功能的护肤产品，护肤品市场是化妆品市场中规模最大的子市场。

一、市场规模

依托于经济的快速发展，人均可支配收入持续提高，消费者的消费频次加快，消费金额加大。同时，在化妆品消费渗透率不断提升、核心化妆人口持续扩散因素的多重影响下，化妆品行业持续高速增长。根据国家统计局数据显示，2015年-2019年期间，我国限额以上化妆品类零售总体保持增长趋势，2019年限额以上化妆品行业零售总额为2,992亿元，产量达124万吨。预计在2021年我国化妆品零售总额和产量分别可达3392亿元和142万吨。

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

二、市场构成

护肤品是化妆品中的护肤用化妆品子类，主要具有清洁皮肤及补充皮肤养分等功能，主要包括霜、护肤水、面膜、精华、乳液等。根据Euromonitor的统计数据显示，2019年度，我国护肤品市场容量为2,444.15亿元，占化妆品整体市场51.16%的份额。

资料来源：Euromonitor、中商产业研究院整理

三、销售方式

受资金、人才等因素影响，过去化妆品企业往往集中资源发展少数几种渠道。但随着电子商务的快速发展，更多的化妆品企业采用线上线下并举的营销策略，以达到线上线下共同发展、优势互补、相互融合的有利局面。

我国化妆品行业零售批发销售方式图

资料来源：中商产业研究院整理

随着新媒体时代的兴起，化妆品企业的营销模式从以前单一的依赖于电视、时尚杂志、报刊等传统媒体逐渐发展为线上线下全渠道的营销网络矩阵。近几年来，越来越多的化妆品企业开始选择在微博、微信公众号、小红书、抖音、知乎等新兴媒体上凭借KOL种草、公众号文章、直播、短视频等各类方式进行产品内容营销推广。

根据微博数据中心调查问卷显示，有73%的人选择通过微博、美妆APP等新媒体进行化妆/护肤品信息的获取，有38%的人选择通过美妆红人、达人推荐的形式了解化妆/护肤品信息，仅有33%的人选择通过电视、时尚杂志、报刊等传统媒体获取化妆品信息。国产化妆品品牌植根本土市场，能够更快速地捕捉市场偏好，并结合市场热点利用新兴媒体打造口碑爆款。

数据来源：微博数据中心，中商产业研究院整理

四、未来发展前景

1.国家产业政策的大力支持

随着消费习惯与化妆意识的普及，化妆品已成为居民生活必不可少的日用消费品。近年来，我国相继出台了一系列支持国内化妆品企业发展的政策。如《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》、《“互联网+流通”行动计划》、《电子商务“十三五”发展规划》等，将有效推动电子商务行业实现快速发展。同时，国务院“十三五”国家药品安全规划指出“十三五”期间将完善化妆品法规制度，加强化妆品检查等工作，保障化妆品市场健康有序的发展。

2.可支配收入的提升，化妆品消费理念逐步成型

化妆品属于日常消费品，受国民经济景气程度和家庭可支配收入的影响，可支配收入的提升能够有效促进化妆品的消费。虽然我国居民对化妆品的消费需求不断提升，但人均化妆品消费金额仍然远低于发达国家，这表明我国化妆品消费市场仍具有很大潜力。随着生活水平的提高，自身健康及肌肤护理的需求越来越受到消费者所重视，周期性合理重复购买适合自己的化妆品已成为很多消费者的日常需求，这也为化妆品企业的发展提供了更多的机遇。

3.零售行业及电子商务蓬勃发展促进化妆品市场发展

电子商务为化妆品企业提供了一条高效经济的销售渠道，不仅节省了大量的线下店铺运营成本，还能提供消费数据收集、产品需求反馈、客户消费偏好分析等全方位服务。因此，越来越多化妆品企业抓住这一市场机遇，逐步壮大自身电商零售业务规模。

7. 护肤品市场调查与市场分析报告

兰蔻的市场前景很好！随着人们生活水平的日益提高，品质平平、性价比低的国产护肤品已经不能满足中国女性的化妆需求了，国际一体化进程使得大量的国外优质物品流入中国，化妆品也是其中一样。

细腻持久、薄透光亮质感的兰蔻粉底液迅速占领中国市场，给国产化妆品以严重的一击。兰蔻虽然价格偏高，但却是一款极具性价比的优质产品，有了它女性们的妆容更加服帖精致！

8. 关于护肤品市场调查报告

《化妆品项目可行性研究报告》通过对项目的市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等方面的研究，从技术、经济、工程等角度对项目进行调查研究和分析比较，并对项目建成以后可能取得的财务、经济效益及社会环境影响进行科学预测，为项目决策提供了公正的、可靠的、科学性的投资咨询意见

9. 护肤品市场调查报告模板及范文

市场调查（Market Research）就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销的信息和资料，分析市场情况，了解市场现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。

一个完善的市场调查方案一般包括以下几方面内容：

1．调查目的要求

根据市场调查目标，在调查方案中列出本次市场调查的具体目的要求。例如：本次市场调查的目的是了解某产品的消费者购买行为和消费偏好情况等。

2．调查对象

市场调查的对象一般为消费者、零售商、批发商，零售商和批发商为经销调查产品的商家，消费者一般为使用该产品的消费群体。在以消费者为调查对象时，要注意到有时某一产品的购买者和使用者不一致，如对婴儿食品的调查，其调查对象应为孩子的母亲。此外还应注意到一些产品的消费对象主要针对某一特定消费群体或侧重于某一消费群体，这时调查对象应注意选择产品的主要消费群体，如对于化妆品，调查对象主要选择女性；对于酒类产品，其调查对象主要为男性。

3．调查内容

调查内容是收集资料的依据，是为实现调查目标服务的，可根据市场调查的目的确定具体的调查内容。如调查消费者行为时，可按消费者购买、使用，使用后评价三个方面列出调查的具体内容项目。调查内容的确定要全面、具体，条理清晰、简练，避免面面俱到，内容过多，过于繁琐，避免把与调查目的无关的内容列入其中。

4．调查表

调查表是市场调查的基本工具，调查表的设计质量直接影响到市场调查的质量。设计调查表要注意以下几点：

（1）调查表的设计要与调查主题密切相关，重点突出，避免可有可无的问题；

（2）调查表中的问题要容易让被调查者接受，避免出现被调查者不愿回答、或令被调查者难堪的问题；

（3）调查表中的问题次序要条理清楚，顺理成章，符合逻辑顺序，一般可遵循容易回答的问题放在前面，较难回答的问题放在中间，敏感性问题放在最后；封闭式问题在前，开放式问题在后；

（4）调查表的内容要简明、尽量使用简单、直接、无偏见的词汇，保证被调查者能在较短的时间内完成调查表。

5．调查地区范围

调查地区范围应与企业产品销售范围相一致，当在某一城市做市场调查时，调查范围应为整个城市；但由于调查样本数量有限，调查范围不可能遍及城市的每一个地方，一般可根据城市的人口分布情况，主要考虑人口特征中收入、文化程度等因素，在城市中划定若干个小范围调查区域，划分原则是使各区域内的综合情况与城市的总体情况分布一致，将总样本按比例分配到各个区域，在各个区域内实施访问调查。这样可相对缩小调查范围，减少实地访问工作量，提高调查工作效率，减少费用。

6．样本的抽取

调查样本要在调查对象中抽取，由于调查对象分布范围较广，应制定一个抽样方案，以保证抽取的样本能反映总体情况。样本的抽取数量可根据市场调查的准确程度的要求确定，市场调查结果准确度要求愈高，抽取样本数量应愈多，但调查费用也愈高，一般可根据市场调查结果的用途情况确定适宜的样本数量。实际市场调查中，在一个中等以上规模城市进行市场调查的样本数量，按调查项目的要求不同，可选择200～1000个样本，样本的抽取可采用统计学中的抽样方法。具体抽样时，要注意对抽取样本的人口特征因素的控制，以保证抽取样本的人口特征分布与调查对象总体的人口特征分布相一致。

7．资料的收集和整理方法

市场调查中，常用的资料收集方法有调查法、观察法和实验法，一般来说，前一种方法适宜于描述性研究，后两种方法适宜于探测性研究。企业做市场调查时，采用调查法较为普遍，调查法又可分为面谈法、电话调查法、邮寄法、留置法等。这几种调查方法各有其优缺点，适用于不同的调查场合，企业可根据实际调研项目的要求来选择。资料的整理方法一般可采用统计学中的方法，利用Excel工作表格，可以很方便地对调查表进行统计处理，获得大量的统计数据