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索尼避税案例(索尼公司的营销策略)

2023-04-14 12:50:18数码游戏1

1. 索尼公司的营销策略

2015财年索尼Xperia系列手机的销售量为2500万部，但是预计2016财年Xperia系列手机出货量将下降20%至2000万部。

索尼表示，之所以下调手机出货量预期，是因为索尼手机业务战略正处于变革阶段，今后将主要发力高端机型，从而中端机型销量将持续下降。

2. 索尼营销方式

索尼在华销售的产品包括

平面特丽珑彩电、背投、等离子、液晶彩电、数码相机、笔记本电脑、家用摄录放一体机、家庭影院系统、DVD播放机、数据投影机、Memory Stick记忆棒、聚合锂离子电池等。

3. 索尼公司的营销策略是什么

　　LCCI是英国伦敦工商会（London Chamber of Commerce and Industry ）的缩写，创办于1887年并于1967年注册为非赢利性服务机构。该考试以其严格规范实用的作风闻名于世，并被世界上绝大多数经济发达的国家接受，并延续至今。　　LCCI在全世界86个国家设有5000多个考试中心，每年有800，000多人参加考试，是世界最大的及最受承认的国际职业资格鉴定组织。特别是在英联邦国家和东南亚国家一直享有“求职的通行证”的美誉。多年来，LCCI通过与世界各国工商会及其成员公司的紧密联系，了解了工商企业对其职员的培训以及技能水平评定的需求，并创建了一系列的评定标准。LCCI所设置的考试科目共有100多门，大致可分为西方会计、市场营销、文秘、商务管理、商务英语等五大类，每个科目又分成一级、二级、三级。从2004年起在中国每年有三个系列考试，以英文为考试的语言，全球性统一时间考试、统一评卷、统一颁发证书，LCCI证书代表着持证人具有较高的学业知识和专业技能。　　LCCI在中国的发展：　　随着中国加入WTO及经济建设的迅猛发展，急需大批既懂英语又具有专业技能的复合型人才。LCCI正是为了满足这一要求，将LCCI的考试引进中国，以提高专业技术人员的素质。LCCI从1995年开始引进中国，建立办事处。目前在北京、上海、重庆、江苏、浙江、广东等18个省、市设立考试中心。　　在中英两国“中英携手共创未来”的16个合作项目中，LCCI考试即是其中的一项教育合作项目。中国劳动和社会保障部职业技能鉴定中心（简称OSTA）与LCCI已于2002年9月13日在北京签署了《中英职业资格证书合作项目联合颁证合作协议》，共同开发“中文版NVQ证书”。根据国家劳动和社会保障部的有关规定，这一证书可在全国范围内通用，并可作为进行法律公证的有效条件。OSTA副主任陈宇先生与LCCI总裁连·索斯先生分别代表中英双方签署了上述协议。　　LCCI的用途：　　由于LCCI是职业资格鉴定组织，因而其证书的最大用处就是增强就业竞争力，帮助证书持有者在国内外工作。例如，会计专业在东南亚地区十分热门，文秘专业在西方颇有影响，在当地许多报纸上几乎每天都可见到征求LCCI会计和文秘人才的招聘广告，许多公司的高级职员是通过LCCI考试进入白领阶层的。　　LCCI目前著名的各户主要有：　　迪斯尼公司、英国航天局、德国银行、劳斯莱斯公司、麦当劳、电缆及无线电公司、希尔顿酒店集团、柯达公司、索尼公司、摩托罗拉公司、等等。　　国际职业资格证(LCCI)于6月4日起开考，考试时间持续近两周。考生可在商务英语科目考试过程中使用字典，参考会计类课程考试的考生还可携带计算器。　　教育部考试中心LCCI项目负责人介绍，此项考试是纯英文考试，考生备考时只要掌握最基本的专业词汇即可，由于考生可携带字典进考场，考试中的少数陌生词汇可借助字典。会计类课程考试中会涉及一些计算，考生也可使用计算器。　　目前，LCCI考试在北京地区共开考3个级别28门课程，涉及市场营销、商务会计、文秘、语言4大类。考试的试题命制、阅卷、证书颁发等都由设在伦敦的工商会考试局总部办理。考试成绩分优秀、良好、及格、不及格4个等次。考生单科成绩及格可获得单科合格证书。参加三级考试的考生，如在规定时间内通过3门相关课程考试，可获得群体证书。LCCI群体证书有财务、商务英语、企业行政管理与文秘、市场营销与客户服务、信息技术群体证书5大类，包括会计、电子化会计、旅游英语、行政秘书、商务管理、商务信息技术等多类群体证书。　　据了解，LCCI证书有“职业通行证”之称，是获取工作机会、通往更高层次教育或成为职业领域权威人士的桥梁，在欧洲、香港、新加坡、马来西亚等英联邦国家都享有盛名。比如新加坡的一些企业对应聘人员要求有会计类的LCCI证书，以胜任某一会计岗位。英国、加拿大、澳大利亚、新西兰等国家的大学，均把取得LCCI证书作为申请入学的条件之一。英国近30所大学规定，取得LCCI证书的学生，可免修相应课程。英国特许公认会计师公会(ACCA)、英国特许管理会计师公会(CIMA)、国际会计师公会(AIA)等高端国际专业团体将LCCI证书作为其会员的基本资质要求。　　LCCI 颁发的证书有两种：　　◆单科证书：只要通过LCCIEB任何级别的考试科目，即可获得该科目的单科证书；　　证书分为三个级别：Pass（通过），Pass with Credit（良好），Pass with Distinction（优秀）　　◆群体证书：一般由三至四门相关的科目组成，并设有三个级别，　　学生在规定的时间内通过规定的考试，即可换取群体证书；　　◆考生可根据自己的情况自由选择考试的类别及级别。　　一.报考资料　　1. 二张1寸彩照　　2. 身份证及复印件一张　　一.报考资料　　1. 二张1寸彩照　　2. 身份证及复印件一张　　3. 考试费用　　>>各单科一级 500 二级 560 三级 600　　>>商务英语口语二级 200 三级 250　　二.报考手续　　1.填写LCCI报名表　　2.缴纳考试费用并领取回执。(注:发票与准考证一并发放)　　3.考前两周到本中心领取准考证　　三.考试结果　　1)考试结果将于考后三个月公布。　　考生可致电广东省考试服务中心或本代表处查询结果。　　2)考生凭身份证到本代表处领取成绩单与证书。　　四.证书与成绩单　　证书有Pass（通过）、Pass with Credit（良好）、 Pass with Distinction（优秀）　　三个级别。成绩合格者将会获得相应级别的证书和成绩单，否则仅有成绩单。　　五.考试、报考时间；地点　　LCCI考试每年4月、6月及11月共有三期考试，各期考试前四个月开始接受报名。(详情请参阅考试时间安排表)　　二.报考手续　　1.填写LCCI报名表　　2.缴纳考试费用并领取回执。(注:发票与准考证一并发放)　　3.考前两周到本中心领取准考证　　三.考试结果　　1)考试结果将于考后三个月公布。　　考生可致电广东省考试服务中心或本代表处查询结果。　　2)考生凭身份证到本代表处领取成绩单与证书。　　四.证书与成绩单　　证书有Pass（通过）、Pass with Credit（良好）、 Pass with Distinction（优秀）　　三个级别。成绩合格者将会获得相应级别的证书和成绩单，否则仅有成绩单。　　五.考试、报考时间；地点　　LCCI考试每年4月、6月及11月共有三期考试，各期考试前四个月开始接受报名。(详情请参阅考试时间安排表)　　考试费用 >>各单科一级 500元二级 560元三级 600元 >>商务英语口语二级 200元三级 250元

4. 索尼公司运营战略

在全球市场内，索尼公司所采取的产品策略为标准化策略。无论在哪一个国家或地区，索尼所提供的产品的功能和特征基本相同，都采取统一的生产标准，并不存在非常明显的本地化差异。这是因为索尼的产品在生产之时就用全球化的眼光进行了要求，旨在能更好地适应不同文化背景下的消费者群体，而且其产品本身文化属性较弱，并不具有鲜明的“日本色彩”，很少会出现与其他文化冲突而不得不进行调整的情况。不过，在具体的某几个产品中（如索尼手机、主机游戏），索尼亦会关注其在不同文化背景下的表现，为了更好地迎合市场而求同存异，在保留标准化策略的同时进行一定程度的创新。

二、价格策略

作为电子产品制造商，索尼公司在全球市场内采取的价格策略为随行就市定价法。索尼的产品价格通常与行业内其他品牌差异不大，基本趋同于长期均衡下的市场价格，适于市场中绝大多数的消费者。