新媒体意见领袖职业规划(新媒体环境下意见领袖有哪些新特征?)

1. 新媒体环境下意见领袖有哪些新特征?

1.适当管理信息源头，保证灾难报道权威性

基于我国国情及舆论生态，在灾难的现场报道信源方面进行媒体管理十分必要，但也应注意此类报道的短板，积极避免：即容易单维度同质化报道，出现“聚焦救援，抗灾救灾不见灾”现象，危及政府的公信力。

2.把握舆论的链式阶段性特点，有针对性地开展工作

事发初期，应尽快、持续性公布客观权威消息，密切注意不实消息、扩大化解读的观点出现；救援黄金期，需及时回应调查过程，挖掘、集纳网民自发正能量观点言论，加大推送力度；随后，舆论开始挖掘灾害发生原因，问责相关责任人，应及时给事故定性，推出解释性观点；最终进入对灾难事故的反思阶段，舆论希冀看到管理者采取的善后弥补性举措，举一反三以防灾难重演。

3.媒体联动整合传播，形成舆论引导合力

积极整合主流媒体、网络媒体、意见领袖三大力量，推动报网互动、台网互动，推送有分量、有影响力、有说服力的报道、网言网语，放大主流声音，形成舆论引导合力。同时，多关注网上声音解答，将传统发布的集纳式释疑解惑与“微释疑”相结合，引导舆论就争议话题快速达成共识。

4.灵活穿插正能量事迹，凝聚社会精神力量

在时机选择上，可在事故前期挖掘素材，予以事实报道，中后期予以大力推送，灵活穿插于信息流；在数量上，应“贵精而不贵多”；在关注角度上可选择“以小见大”，可凝聚同心同德，共克时艰的素材。

5.树立灾难报道专业责任意识，妥善处理现场惨烈画面

要积极引导媒体理性专业报道，远离煽情，尊重死者，对血腥刺激画面处理后播放，要照顾家属情绪，防止二次伤害。

6.谨慎择机如实报道英雄人物，防止宣传过度引发网民反感

灾难事故肇始及救援阶段，灾情成为网络最热话题，在“生命第一”的使命下，不宜急于生硬的塑造英雄人物形象，否则易让民众产生逆反心理。

2. 新媒体条件下意见领袖对大众传播效果的影响

又称两步流通理论，大多数人的观点都是从他们最喜欢的影响者那里复制的，而影响者又会复制他们喜欢的大众媒体的观点。

通俗讲就是信息从大众媒体传播后，经过“意见领袖”的第二次传播，才会深刻传播到普通大众。比如说，“新iPhone好用”这个观点你一开始不知道，但你看到很多媒体大v都在说新iPhone好用，你就自己也产生了这样的想法。

3. 新媒体环境下意见领袖的变化

主流媒体的特色

（一）拥有主流受众

主流受众是指一些话语消费能力较强并掌握和管理文化、知识等相关话语的一些社会大众。这些人往往在社会中有一定的地位，是社会各层次中的佼佼者，较其他媒体大众更有文化、更有发展、更愿意表达主流思想，有的则成为普通大众的意见领袖。

（二）拥有主流信息

通常情况下，一条信息如果反映了社会主流意识、并坚持了党性原则、在权威报道的同时，牢牢把握社会舆论动向，那么就可以称之为主流信息。为了得到更多受众的青睐，主流媒体需要为受众提供适合其口味的信息。多数主流受众需要以新闻类为主的信息，同时还掺杂着与工作、生活等相关的信息。主流媒体将这些信息权威地进行深度报道，为受众指明方向。

（三）拥有主流品牌

随着新媒体等媒体的发展，媒体之间的竞争不断加强。在各媒体节目相对过剩的情况下，受众更加愿意选择具有品牌的媒体。主流媒体通过多年的经验，已经形成主流品牌，在竞争的环境下有较大的优势，得到了受众的认可。

4. 新媒体意见领袖名词解释

网络流行语是指在网络上广泛流传、使用、热门的词语、表情符号、缩略语等，它们在网络上的流行程度与时代、文化、社交网络等因素有关，在特定时间内，不断涌现新的网络流行语。

以下是一些常见的网络流行语及其解析：

1. 666：常常用来表达赞叹、羡慕和赞扬之意，表示“好得没话说！”

2. 杠精：指特意找茬的人，爱与人争论，喜欢吐槽和挑毛病。

3. 萌新：指新手，是“萌妹子”和“新手”的合成词。

4. 我太难了：用来表达自己遇到的困难和烦恼。

5. 活该：表示对某些行为或事情感到理所当然的满意和认可。

6. 爆炸头：一种流行发型，指头发紧贴头皮，上面凌乱翘起的发型。

7. 狗头人：用来形容表情符号或某个人酷似某个角色或动画形象。

8. 五毛：指以五角为单位出售网络评论或其他有偿服务，也被用来指代网络水军和某些论坛或媒体的意见领袖。

9. 神仙操作：指某人或某事的表现非常出色，达到了超乎寻常的水平。

总之，网络流行语富有创造力和趣味性，能够反映出当今社会的文化风格和人际交往方式，也反映出年轻人对生活乐观向上的态度和自我表达的需求。

5. 新媒体下的意见领袖

（一）健康知识传播门槛较高

健康信息在传播时具有客观上的困难，由于医学知识自身具有高门槛性，大众面对晦涩难懂的知识时会主动选择逃避，所以健康知识的受众面较小，传播较为困难。此外，新媒体视域下大众信息阅读能力较弱，鉴别能力也较弱，无法分辨正确和错误信息，导致大量健康传播虚假信息广泛传播，压缩了正确健康信息传播的空间，进一步逼迫健康传播利用其专业性抢占市场，反致受众数量减少陷入恶性循环。

（二）新媒体传播飞沫化区隔化严重

新媒体环境的一大特征就是其创作门槛低和高接近性带来的信息泛滥情况，使得健康传播领域面临着飞沫化和区隔化情况。大众面对大量健康信息无法判断而选择性忽略，同时，分众化的新媒体环境导致部分受众陷入信息茧房而难以接触到新的信息内容，健康传播同样陷入了群体传播和圈层传播的困境，难以面向大众和真正的受众进行传播。

（三）缺乏意见领袖和舆论引导

新媒体环境不乏用户自主发布内容，但是缺乏真正的意见领袖，如何将健康信息通俗化、趣味化的传播至大众是健康传播在新媒体娱乐化大环境下面临的主要困难。主流媒体在进行健康传播时，为建立自身话语权和威信而抛弃了接近性和趣味性，导致大量虚假信息得以传播，健康传播缺乏主流媒体的舆论引导。

6. 新媒体意见领袖对传播活动的引导作用

传播效果理论的演变告诉我们，大众传播媒介固然能够改变受众原有的观念，但其效果不是无限的。

在实际工作中，公共关系人员不能把大众传播媒介作为唯一的手段，而应当将它与人际传播、组织传播等多种方式结合起来，以便收到更好的效果。

同时，受众的被动地位是相对的，他们对信息的注意、理解和记忆都是有选择的。

公共关系人员可以通过各种调查手段（如观察、访问、文献分析、抽样调查等）了解公众对信息的接受程度，知己知彼，百战不殆。

此外，在信息传播过程中，还要重视专家、学者、社会名流等“意见领袖”的中转作用，设法通过他们影响公众心理。

7. 新媒体时代的意见领袖发生了什么变化

意见领袖是在团队中构成信息和影响的重要来源，并能左右多数人态度倾向的少数人。

尽管不一定是团体正式领袖，但其往往消息灵通、精通时事；或足智多谋，在某方面有出色才干；或有一定人际关系能力而获得大家认可从而成为群众或公众的意见领袖。在消费行为学中，特指为他人过滤、解释或提供信息的人，这种人因为持续关注程度高而对某类产品或服务有更多的知识和经验。家庭成员、朋友或媒体、虚拟社区消息灵通的权威人士常常充当意见领袖。

8. 1.新媒体环境下意见领袖有哪些新特征?

二级传播就是人际传播，别人看了电视再讲电视上演了什么。

大众媒体的信息先流向人际传播中的活跃分子，然后再流向其他选民。拉扎斯菲尔德等人把人际网络中积极地向他人传递信息产生影响的人称为意见领袖(opin-0ede),把这种由大众媒体经意见领袖过滤再到个体的信息流动过程称为两级传播